Hace unos días, asistimos al Congreso Nacional de Medio Ambiente (CONAMA 2024), reafirmando nuestro compromiso con la sostenibilidad y la comunicación responsable. Este evento, reconocido como un referente en el ámbito ambiental en España, fue el escenario ideal para compartir, aprender y colaborar en la construcción de un futuro en el que quepamos todos.
Meses antes, quisimos formar parte activa del CONAMA uniéndonos al Comité Técnico de Comunicación (GT45), compartiendo todo nuestro conocimiento en comunicación y marketing, así como nuestra experiencia en sostenibilidad y medio ambiente. En este espacio, coincidimos con grandes figuras del sector y exploramos juntos estrategias y herramientas innovadoras para mejorar la comunicación en sostenibilidad.
Grupos de trabajo como este son clave para mantenernos conectados con el sector. Es vital avanzar juntos para lograr una comunicación en sostenibilidad efectiva y veraz, que nos permita conectar con audiencias cada vez más conscientes y exigentes, preocupadas por el cuidado del medio ambiente y su futuro.
Además, durante el congreso participamos en una sesión técnica, junto a grandes expertos de la comunicación ambiental, con una ponencia sobre el uso de la Inteligencia Artificial.
La IA: clave para la comunicación en sostenibilidad
Durante estas jornadas de trabajo, la IA tuvo un gran protagonismo. El uso de esta tecnología supone un reto para el sector, pues es un arma de doble filo. Por un lado, posee un elevado potencial para analizar grandes volúmenes de datos, personalizar experiencias o generar contenidos inimaginables hasta ahora que impacten en nuestro público objetivo haciendo calar nuestros mensajes. Por otro, puede impulsar la proliferación de fake news o generar contenidos sin el rigor necesario para temas tan importantes como los relacionados con la sostenibilidad y el medio ambiente. Además, es importante ser conscientes de que su uso no está carente de impacto medioambiental, pues necesita una enorme cantidad de energía y agua para funcionar. Por todo ello, debe usarse de una forma consciente, estructurada y con conocimiento.
Basándose en este uso consciente de la tecnología y en los grandes beneficios que puede acarrear para los profesionales de la comunicación, nuestro compañero Kike Martínez, director creativo e integrador de la IA en Trescom, centró su ponencia en cinco tips básicos para aquellos que comienzan a usarla.
Así, destacó la importancia de que la IA sea manejada por un humano que sepa del tema que se está hablando, para evitar caer en informaciones dudosas o falsas. También trató la importancia de ser consciente de su uso, aprendiendo técnicas para reducir las peticiones y, con ello, su impacto medioambiental.
En Trescom, comunicamos en sostenibilidad
En el contexto de la sostenibilidad, una comunicación eficaz no solo informa, sino que inspira acción. Esto es especialmente importante en el ámbito del medio ambiente, donde los mensajes claros y respaldados por datos son esenciales para combatir la desinformación.
Para lograrlo, es necesario contar con profesionales formados que, además de ser expertos en comunicación capaces de trasladar temas complejos en un lenguaje accesible a cada público, tengan los conocimientos técnicos necesarios. Así, se evitará caer en incongruencias, dando mensajes verídicos basados en la evidencia científica.
Nuestra asistencia y participación en el Comité Técnico de Comunicación de CONAMA reafirma el compromiso de Trescom con una comunicación responsable y transformadora. Creemos firmemente que solo con mensajes claros, éticos y basados en datos podemos generar un impacto positivo y avanzar hacia un futuro más sostenible.
¿Te interesa saber más sobre cómo implementar estrategias efectivas de comunicación en sostenibilidad? ¡Contáctanos! Estamos aquí para ayudarte a transmitir tus valores de manera impactante y alineada con las tendencias actuales.
