A partir del pasado 1 de octubre, el marketing de influencers en España opera con un marco que exige más transparencia en contenidos patrocinados y refuerza la responsabilidad compartida entre creadores, marcas y agencias.
Hace unas semanas os contábamos cuáles son los procesos concretos para asegurar esa autenticidad y señalábamos buenas prácticas internacionales donde la coherencia y las relaciones a largo plazo generan credibilidad. Hoy damos un paso más y os explicamos por qué toda estrategia de influencers requiere método, análisis y una visión clara de los objetivos y valores de la marca.
Según el estudio Influence Marketing Scope de Scopen (2025), la visibilidad y la imagen de marca se mantienen como los principales objetivos de inversión en influencer marketing, mientras que la medición del ROI sigue siendo una de las grandes asignaturas pendientes del sector.
En un contexto en el que Instagram concentra el 94% de la inversión y TikTok ya alcanza el 57%, con un ecosistema cada vez más saturado, construir una estrategia responsable y eficaz exige pasar del alcance a la coherencia, de la notoriedad a la confianza y de la intuición a la planificación estratégica.
¿Cómo implementar la estrategia?
Aquí detallamos 5 pasos clave para hacer una estrategia de marketing de influencers sólida y responsable:
- Selección y análisis de influencers
Es importante elegir perfiles que encajen con los valores, el tono y la audiencia de la marca, priorizando credibilidad, afinidad y capacidad de generar confianza frente al volumen de seguidores. Analizar métricas deengagement, crecimiento y calidad de la comunidad ayudará a afinar la selección. - Revisión de contenidos y coherencia
Debemos estudiar el historial de publicaciones para detectarred flags y oportunidades de integración natural de la marca. La coherencia y la autenticidad son diferenciales competitivos en un ecosistema saturado. - Estrategia y briefing
Definir la estrategia dela campaña, así como la contribución de cada influencer al funnel y a los objetivos de negocio, los tiempos, formatos y mensajes. - Implementación y seguimiento
Realizar un seguimiento dela campaña es necesario para garantizar coherencia, calidad creativa y transparencia, ajustando en tiempo real según métricas y feedback de la audiencia. - Medición y análisis de resultados
La campaña puede haber terminado, pero nuestro trabajo no. Evaluar el alcance, las interacciones, la percepción de marca y el impacto de la campaña es fundamental para saber si la colaboración ha funcionado. Aplicar estos aprendizajes para mejorar futuras acciones y asegurarse de que cada iniciativa genere resultados medibles, más allá de la simple visibilidad.
En un mercado donde el 97% de las marcas trabajan con agencias y el influencer marketing se ha consolidado como motor de visibilidad, el verdadero diferencial competitivo está en construir estrategias que fortalezcan la credibilidad de las marcas.
En Trescom acompañamos a las marcas para que cada campaña de influencers se convierta en un punto de encuentro entre creadores y audiencias, generando conexiones auténticas y significativas dentro de la estrategia.
