Desde ese tutorial que te enseñó a hacer pan de masa madre hasta el meme de “Con permiso, buenas tardes”, el vídeo ha invadido nuestras vidas y lo hace con una mezcla de poder y atractivo que otros formatos sólo pueden soñar. En un mundo saturado de información, el formato audiovisual no solamente sigue siendo el rey, sino que se está convirtiendo en un conquistador implacable que va camino de asaltar más territorios.
Pero ¿qué lo hace tan irresistible para las marcas y consumidores? Desde Trescom analizamos por qué el vídeo sigue triunfando, cuáles son las tendencias audiovisuales, y lo que está por venir.
El impacto actual del vídeo: El imán de la atención
Seamos sinceros, ¿cuándo fue la última vez que leíste un artículo completo antes de ser distraído por un vídeo? El vídeo es el equivalente digital de una explosión de fuegos artificiales en medio de un picnic: captura la atención de todos y lo confirma que el 92% del tráfico de internet fue generado por vídeos a finales de 2023 (Statista). Eso significa que mientras tú lees esto, millones de personas están viendo vídeos de gatos, recetas, tutoriales y, claro, vídeos de marcas.
Pero ¿por qué tanto hype? Los vídeos son rápidos, entretenidos y, si están bien hechos, cuentan historias que conectan y seducen en segundos. No es sólo que los consumidores los prefieran, es que los adoran. El 92% los consume semanalmente a nivel global, visualizando una media de 17 horas semanales (Statista). Eso supone más tiempo del que pasas con familiares y amigos, que está en torno a las 15 horas a la semana.
Además, en plataformas sociales como YouTube, TikTok y hasta Instagram, los vídeos no sólo funcionan, sino que dominan. Con más de 2.500 millones de usuarios activos mensuales, YouTube sigue siendo el coloso de los vídeos. TikTok, por su parte, ha demostrado que con unos cuantos segundos puedes volverte viral, nada raro cuando pasamos de media 1 hora al día en la plataforma. Eso son dos semanas de vacaciones al año!! En cuanto a Instagram, el 87% de los usuarios interactúa con los vídeos, lo que puede llegar a traducirse en VENTAS (así, en mayúsculas).
Las estadísticas no mienten: El vídeo está aquí para quedarse
Si te gustan los números, prepárate que ahora viene lo bueno. Un estudio de HubSpot nos revela que un contenido en vídeo obtiene un 48% más de visualizaciones de los usuarios que un post estándar.
La retención de información también es brutal: el 95% de las personas recuerda un mensaje cuando lo ve en vídeo, frente a sólo el 10% que lo retiene si lo lee. Es decir, si tu marca no está usando vídeos, estás perdiendo la oportunidad de prevalecer en la mente de tu audiencia.
Y lo más impactante: hay un 1.200% más de probabilidades de que un usuario comparta un contenido si es un vídeo frente al resto de formatos. No es magia, es el poder del vídeo siendo el rey.
Tendencias que están arrasando en el marketing de vídeo
¿Cuál es el siguiente paso para quienes ya saben que el vídeo es la clave? Las tendencias emergentes no dejan de sorprender, toma nota:
- Vídeo en vivo: Las transmisiones en vivo están explotando en plataformas como Instagram, YouTube y Twitch. El 80% de los consumidores prefiere ver vídeos en vivo de una marca que leer un blog (Livestream). Los vídeos en vivo son auténticos, impredecibles y, sobre todo, permiten la interacción en tiempo real, algo que las audiencias valoran cada vez más.
- Vídeos interactivos: No estamos hablando sólo de mirar, sino de hacer que el espectador participe. Los vídeos interactivos permiten a la audiencia tomar decisiones dentro del propio vídeo. Imagínate ver un anuncio donde tú decides el final. El engagement se dispara y, por supuesto, la experiencia se vuelve inolvidable.
- Contenido corto y explosivo: Si TikTok nos ha enseñado algo, es que puedes hacer magia en menos de 15 segundos. Los vídeos cortos han venido para quedarse. Rápidos, dinámicos y ultra creativos, estos vídeos son perfectos para captar la atención en la era de la gratificación instantánea.
- Realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR): Aunque todavía no es algo que todas las marcas estén implementando, estas tecnologías están creciendo rápidamente. La AR y VR están llevando los vídeos a una dimensión completamente nueva, permitiendo experiencias inmersivas que transforman la manera en que las personas interactúan con el contenido. ¿La clave? Haz que tu audiencia viva la experiencia, no sólo la vea.
- Vídeo en vertical: De ser denostado a amado por todos. Estamos hartos de girar la pantalla, ya nos da igual verlo en vertical e incluso sin sonido. Una tendencia natural, ya que el 75% de los vídeos se ve desde el móvil y, por ello, hay un 90% más de probabilidades de ser compartido (Emarketer). Hasta Amaia acaba de lanzar un videoclip rodado totalmente en vertical.
¿Y el futuro del vídeo? IA está aquí (perdón 
)
El futuro del vídeo viene cargado de personalización y tecnología punta. Con la Inteligencia Artificial (IA) tomando protagonismo, pronto veremos vídeos hechos específicamente para cada usuario, basados en sus gustos y comportamientos. Imagina abrir tu plataforma de vídeos y que todo el contenido esté creado únicamente para ti.
Además, la explosión de la IA ha abierto infinitas posibilidades, facilitando a las marcas y a los creadores de contenido la creación de vídeos para los que hasta hace dos días se necesitaban presupuestos desorbitados.
Conclusión: El espectáculo debe continuar
El vídeo no sólo sigue siendo el rey, sino que se está coronando como el dueño absoluto del marketing digital. Desde el vídeo en vivo hasta la realidad aumentada, pasando por el FOOH (Fake Out Of Home), este formato está redefiniendo cómo las marcas se comunican con sus audiencias y cómo los consumidores prefieren recibir información de sus marcas preferidas. Si eres una marca que aún no ha apostado todo al vídeo, es hora de hacerlo. El espectáculo del marketing sigue estando protagonizado por el vídeo, y tú, como marca, debes estar en el escenario y no olvidar esto: el vídeo genera más engagement que cualquier otro formato.
Así que ajusta tu cámara, optimiza tu contenido y prepárate para un futuro donde el vídeo será aún más imparable. ¡Es hora de darle al REC!
