Esta semana, desde Trescom, hemos organizado un desayuno con la Asociación de Periodistas de Información Económica (APIE) para reflexionar sobre los retos a los que se enfrentan los periodistas económicos y su relación con los departamentos de comunicación de las empresas.
Nos acompañaron la presidenta de la APIE, Macarena Muñoz, y el subdirector de El Español y miembro de la junta directiva de la APIE, Arturo Criado, junto a más de una quincena de directores de comunicación de distintas empresas y sectores.
El objetivo era claro: entender cómo está evolucionando la profesión y cómo las empresas y sus equipos de comunicación pueden construir relaciones más eficaces y transparentes con los medios. Como destacaba Isabel Lozano, fundadora y CEO de Trescom: “Nos gusta generar estos espacios de conversación, donde periodistas y comunicadores puedan compartir sus experiencias y mirar juntos hacia el futuro del sector”.
Un sector en plena transformación
El periodismo económico vive un momento de cambio profundo. La irrupción de la IA generativa, la fragmentación de audiencias y la presión por la inmediatez están transformando tanto los modelos de negocio como la manera de informar. Las redacciones se enfrentan a un reto doble: adaptarse a nuevos formatos y retener talento. Cada vez es más difícil atraer y mantener a periodistas especializados en los medios por las mejores condiciones que ofrecen las empresas y consultoras.
En paralelo, los medios están ajustando su estrategia. Crece el peso del contenido audiovisual, las noticias adaptadas a redes sociales y los formatos breves que buscan captar la atención en pocos segundos. Como apuntó Arturo Criado, “a la audiencia le gusta leer poco, pero quiere entender mucho”. En la era de la IA y la inmediatez, la calidad informativa se convierte en la verdadera ventaja competitiva: quien no ofrezca rigor ni valor añadido quedará fuera del juego.
También se habló del futuro del SEO en los medios. Aunque algunos consideran que “el SEO ha muerto”, sigue siendo todavía una fuente importante de tráfico.
Claves para una relación eficaz entre periodistas y comunicadores
Durante el encuentro, tanto los representantes de la APIE como los asistentes estuvieron de acuerdo en que la relación entre periodistas y departamentos de comunicación debe basarse en el conocimiento mutuo, la confianza y la claridad.
Macarena Muñoz lo resumió así: “Es fundamental saber qué periodista cubre tu empresa. Conocer esa información facilita muchísimo el trabajo a todos, tanto al periodista como al responsable de comunicación”.
De la conversación surgieron varias recomendaciones compartidas por los profesionales del sector:
- No mentir y respetar las reglas del juego de cada medio.
- Tratar a todos los periodistas por igual y garantizar acceso al management de las empresas.
- Convocar encuentros y ruedas de prensa que generen contacto real con los directivos.
- Aceptar que no todo es noticia y que la transparencia también implica decir “esto no interesa”.
- Ser claros con los códigos “on” y “off the record”, y respetarlos siempre.
- Explicar bien la información técnica para que el mensaje se entienda y se transmita correctamente.
- Cuidar las bases de datos y personalizar los envíos al periodista adecuado.
Como conclusión, los asistentes coincidieron en una idea común: en tiempos de cambio, la honestidad, la preparación y el conocimiento mutuo son la mejor estrategia de comunicación.
